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《时代财经》报道|开设线下首家红木文化体验店!永华家具探寻家居品牌突围之道

3月27日,永华家具中式生活美学馆开幕,《时代财经》亲临开业现场并作采访报道。报道内容如下:

报道转载:

历时一年,永华家具中式生活美学馆已建造完成。而就在这一年,受国际疫情冲击,国际贸易活动大幅萎缩,中国家居流通领域遭遇重创,红木家具行业亦面临着重重困境。

继2016年建成国家3A级景区永华艺术馆后,中国传统家具品牌永华家具推出又一红木文化艺术地标。

图片来源:时代财经摄

3月27日,永华家具携手广州市家具行业协会共同打造的「红木文化艺术交流中心」以及「永华家具中式生活美学馆」正式开馆。

作为永华家具的首家体验店,永华家具中式生活美学馆不仅延续了永华实体店传统古典风格,还在体验店中创新使用数字孪生技术,消费者可通过云端参观永华艺术馆及产品生产厂区,让红木家具的制作过程真正实现“看得见,摸得着”。

永华家具副总经理陈国伟接受时代财经采访时表示,采用数字孪生技术初衷算是对于比较保守的红木家具行业,或者永华家具来说是一种新的突破和尝试。希望能让顾客在异地运用云端和互联网的便利更直观的了解产品,并能远程与永华的设计师进行实时沟通交流。“我们也不会止步于此,今后在互联网技术的运用上还将不断完善,为公司服务赋能。”

复刻千年红木文化

步入永华红木中式生活美学馆,极具岭南特色的月洞式背景墙映入眼帘。透过月洞,馆内空间明朗开阔,通过用隔墙形成数个家居生活空间。

在家具展示区,永华采用场景式和展览式的陈列手法,包括客厅、书房、茶室,餐厅等完整系列作品,主推大红酸枝、独板、素作及全拆装工艺概念。

永华家具 素作独板沙发11件套 大红酸枝 永华家具摄

永华家具品牌经理刘星辰对时代财经表示,本次美学馆主推作品是“素作独板沙发11件套”。“这套作品通体采用老挝大红酸枝材质,表面不雕刻花纹,饰面不上油漆,永华工匠们采用从粗到细的砂纸,经过几十道工序手工精细打磨数百个小时,使家具的棱角分明,表面平坦无波浪感。”刘星辰说。

上图为书房家具陈设场景 中央位置为“老挝大红酸枝全拆装圆角画案“ 永华家具摄

榫卯结构是红木家具的灵魂,它融合了我国传统力学、数学、美学和哲学的智慧。刘星辰表示,“永华红木推出的‘老挝大红酸枝黑料全拆装圆角画案’采用全拆装工艺,它要求木工制作的榫卯严丝合缝,是中国明式家具的代表样式之一。”

据刘星辰介绍,高端红木家具的原料主要是小叶紫檀、海南黄花梨和老挝大红酸枝。“其中,大红酸枝学名交趾黄檀,分布于老挝、泰国、柬埔寨等国。在中国古代便是“三大贡木”之一。 如今大红酸枝已被世界自然保护联盟濒危物种红色名录(IUCN RED LIST)列为易危物种,2006 年以来市场价值一路走高,木材价格越来越贵,大料独板板材也日趋稀少,使得大红酸枝家具的投资和收藏属性逐渐受到消费者关注。”

图片来源:时代财经摄

美学馆转角处,是具有人文气息的展览区——“坐忘天地⋅中国古典椅子展览”,在这里陈列了数款永华古典家具精品,包括圈椅、官帽椅、皇宫椅、灯挂椅等。

陈国伟对时代财经表示,为了细刻千年文化,永华家具不少经典款式都是照着古代真品复刻而来。“我们从拍卖行拍卖回来的一些古代藏品,然后用设备扫描为电子库存,也可以用于我们能1:1的复刻传统的工艺和造型,为了让家具更加牢固,我们还会在古典榫卯基础上加以改善。”

除了极具东方韵味生活空间与展区,馆内还设有科技长廊,其采用的数字孪生技术可实现云端参观永华艺术馆和永华生产基地。其中,触摸式大屏利用交互技术,即可360度观看永华实时生产环境,每一件家具都真正做到“追根溯源”。

家具品牌的突围之路

历时一年,永华家具中式生活美学馆建造完成。而就在这一年,受国际疫情冲击,国际贸易活动大幅萎缩,中国家居流通领域遭遇重创,红木家具行业亦面临着重重困境。

目前,红木行业大品牌企业不多。据不完全统计,全国生产和营销红木家具的企业包括“夫妻店”和“小作坊”有10万家,其中小品牌居多。真正能够称得上龙头企业的大品牌,在全国范围内不过二三十家,这对整个行业来说远远不够。


当前,没有人能给‘最好的时代’和‘最坏的时代’下定义。面对市场挑战,永华决定打破僵局,布局红木家具终端体验店。

早前,业内专家普遍认为疫情给红木家具行业带来的影响巨大。红木家具企业多为重资产(重原材料、多库存)且需靠销售拉动企业运营,企业销售冰点期无疑是雪上加霜。此外,现金流遇到大困难,红木家具企业工厂占地面积大相对租金成本大,同时红木家具行业作为传统制造业之一,生产效能低,企业资金回流也相对较慢。多重因素影响下,不少企业都面临着重重难关。

在不进则退的行业规则下,面对挑战的红木家具品牌如何“突围”,“突围”之路又在何方?

不少业内专家认为,红木家具市场优胜劣汰,而因疫情影响被淘汰的企业必定会为强者释放出更多的市场空间,优势企业将获得更好的发展机会。消费者更愿为产品的品质与安全埋单,消费更趋于精神满足,而红木家具以其原始天然的材料与深厚的文化底蕴,无疑贴合了消费者的多重需求。

基于此,永华家具董事长陈达强认为,企业在“苦练内功”与“夯实硬实力”的同时,把握市场机遇,不断寻求改革发展之路。“企业发展最终还是要回归到产品品质与消费者需求之上,因此永华家具产品制造始终坚持用好材、重工艺,赋予产品文化内涵,讲好红木家具故事,满足消费者精神层面的享受与需求。”陈达强说。


      
日期:2021-03-29 浏览人数:239
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